Alibaba ultrapassa Amazon e se torna o maior anunciante do mundo
O grupo chinês Alibaba ultrapassou a Amazon na liderança de investimentos em publicidade no mundo, colocando fim ao reinado de quatro anos da big tech norte-americana no primeiro lugar do ranking global.
Essa é uma das principais mudanças reveladas pelo Relatório de Marcas de 2026 do Ad Age, que detalha o quanto os maiores anunciantes dos EUA e do mundo investiram em publicidade.
De acordo com a análise anual do Ad Age Datacenter, o Alibaba ficou em primeiro lugar com US$ 30,2 bilhões em investimentos publicitários. A Amazon ocupa a segunda posição, com US$ 23,5 bilhões, enquanto a PDD Holdings (dona da Temu, entre outras plataformas) subiu para o terceiro lugar, com US$ 16,3 bilhões.
A competição entre as empresas de comércio eletrônico foi além do top 3. A chinesa JD.com (Jingdong) passou da 16ª para a 7ª posição depois que seus investimentos com publicidade quase dobraram.
A Amazon manteve-se como a maior anunciante dos EUA, com investimentos estimados em US$ 16,1 bilhões naquele país.
Apenas três empresas apareceram tanto no top 10 dos EUA, quanto no top 10 global: Amazon, Procter & Gamble e Alphabet, dona do Google.
Confira o ranking dos 25 maiores anunciantes do mundo, segundo o Ad Age:
| Posição | Anunciante | Em US$ bilhões | Variação entre 2024 e 2025 |
| 1 | Alibaba Group Holding | 30,2 | +91,7% |
| 2 | Amazon | 23,5 | +9,8% |
| 3 | PDD Holdings (Pinduoduo, Temu) | 16,3 | +15,5% |
| 4 | L’Oréal | 16 | +5,6% |
| 5 | Procter & Gamble Co. | 13,5 | +8,9% |
| 6 | LVMH Möet Hennessy Louis Vuitton | 10,4 | -1,5% |
| 7 | Jd.com | 10,1 | +89,3% |
| 8 | Samsung Eletronics Co. | 10 | +7,2% |
| 9 | Alphabet (Google) | 9,9 | +13,8% |
| 10 | Nestlé | 9,3 | +9,8% |
| 11 | Unilever | 9,2 | -9,7% |
| 12 | Comcast Corp | 8,9 | +9,8% |
| 13 | Booking Holdings | 8,2 | +12,5% |
| 14 | Walt Disney Co. | 6,5 | +6,6% |
| 15 | American Express Co. | 6,3 | +3,5% |
| 16 | Anheuser-Busch InBev | 6 | +3% |
| 17 | Capital One Financial Corp. | 5,9 | +29% |
| 18 | McDonald’s Corp. | 5,6 | +6,6% |
| 19 | JPMorgan Chase & Co. | 5,5 | +11,2% |
| 20 | Volkswagen | 5,5 | +4,7% |
| 21 | Walmart | 5,4 | +5,9% |
| 22 | Coca-Cola Co. | 5,4 | +4,9% |
| 23 | Toyota Motor Corp. | 5,3 | +6,8% |
| 24 | Progressive Corp. | 5,1 | +28,2% |
| 25 | Nike | 4,8 | +1,4% |
Fonte: Meio & Mensagem