A campanha “Efficient Way to Pay”, criada pela DM9 para a Consul, premiada com Grand Prix em Creative Data e bronze em Creative Commerce no Cannes Lions 2025, está sendo investigada, segundo a organização do festival em comunicado ao AdAge. O festival afirmou que leva todas as alegações sobre trabalhos premiados a sério e conduzirá uma investigação completa, com atualização futura sobre o resultado.
Ícaro Dória, CCO da DM9, confirmou a investigação ao AdAge, mas defendeu a legitimidade do trabalho. Um vídeo anônimo circulando no mercado questiona a campanha, alegando distorções em aspectos do Programa Consumo Eficiente de Energia.
Consul emitiu um comunicado na sexta-feira
“Este projeto faz parte de um ecossistema criativo para celebrar os 75 anos da marca em 2025, refletindo nosso DNA inovador e compromisso com novas linguagens e narrativas que conectam o público. Está alinhado aos valores da marca e busca abrir caminhos para futuras ativações. A inscrição e gestão da campanha no Cannes Lions são de responsabilidade exclusiva da DM9, que conduz qualquer questão relacionada à premiação”.
Repercussão
A notícia sobre a investigação da campanha “Efficient Way to Pay” da DM9 para a Consul no Cannes Lions 2025 gerou ampla repercussão em veículos de comunicação especializados e nas redes sociais, refletindo a importância do festival e a gravidade das acusações. Abaixo estão os principais pontos da repercussão.
Exame (20/06/2025): Reportou que a campanha, vencedora do Grand Prix em Creative Data, enfrenta denúncias anônimas por suposta manipulação de dados e uso indevido de trechos de reportagens e palestras. Fontes sugerem que as acusações podem ser uma campanha de difamação contra a DM9 e Ícaro Dória, CCO da agência. A Consul reforçou que a responsabilidade pela inscrição no festival é da DM9.
Brand Communicator (20/06/2025): Informou que o Cannes Lions abriu uma investigação oficial devido a alegações de que o videocase da campanha contém elementos fabricados ou manipulados, com risco de desqualificação do Grand Prix.
Meio & Mensagem (19/06/2025): Noticiou que o videocase foi retirado do ar por conter inconsistências, como uma citação manipulada de uma fala de 2018 da senadora Andrea, adaptada para mencionar São Paulo. A DM9 não emitiu comunicado oficial até a publicação.
Propmark (20/06/2025): Destacou especulações sobre o “surgimento repentino e suspeito” do case, sugerindo que a DM9 poderia ter usado o material como teaser para uma campanha futura. A agência enfrenta dificuldades para se posicionar devido à ausência temporária de Ícaro Dória, que está em Portugal por uma emergência médica familiar.
UOL (19/06/2025): A colunista Josette Goulart questionou a veracidade da campanha, apontando que o videocase usava uma reportagem da CNN com Glória Vanique para dar credibilidade, mas sem clareza sobre sua autenticidade. A Consul não respondeu diretamente às perguntas da jornalista.
Repercussão em redes sociais
Posts no X (20/06/2025) comentaram o caso, com usuários como @Olhar_Olimpico apontando que a campanha teria forjado uma reportagem da CNN usando inteligência artificial, gerando debate sobre a credibilidade da DM9 e da Consul. O mesmo usuário mencionou um caso anterior envolvendo as duas empresas, reforçando críticas à agência. A discussão no X descreveu o caso como um “bafafá”, indicando tração entre profissionais
Fonte: Update
