A HBO Max já restringe o compartilhamento de senhas de assinaturas entre usuários nos Estados Unidos. Mas, no decorrer de 2026, esse controle deverá ser expandido para mais países, o que pode incluir o Brasil. O objetivo é fazer o “usuário visitante” pagar pelo acesso à plataforma, obviamente.
O plano de reforçar o combate ao compartilhamento de senhas foi revelado durante uma teleconferência referente aos resultados financeiros da Warner Bros. Discovery (conglomerado que controla a HBO Max) no último trimestre de 2025.
“Estamos na segunda fase da implementação da política de compartilhamento de senhas. Isso está apenas começando a ganhar escala. Ainda não se expandiu globalmente. Isso [a expansão] começará em 2026. São alavancas de volume e penetração”, disse JB Perrette, presidente global de streaming da WBD.
Ao falar de “volume e penetração”, Perrette sinaliza que a nova abordagem ajudará a HBO Max a aumentar seu número de assinantes e, consequentemente, a receita da companhia.
É possível que a HBO Max tenha se inspirado na Netflix para traçar essa estratégia, pois o serviço rival viu seu número de assinantes aumentar significantemente após aplicar um sistema que combate o compartilhamento de senhas entre usuários.
HBO Max tem modo de “membro extra” nos Estados Unidos
A plataforma de streaming já coíbe o compartilhamento de senhas nos Estados Unidos, como já dito. De modo complementar a isso, a HBO Max implementou uma função de “membro extra” no serviço em abril de 2025.
Trata-se de um recurso que custa US$ 7,99 (R$ 41 na conversão atual) por mês e, quando contratado por um assinante, permite a ele adicionar um convidado ao seu plano, seja ela mensal ou anual. Na prática, isso significa que a plataforma passou a cobrar pelos acessos de “visitantes”.
Pode até parecer vantajoso, mas US$ 7,99 é um valor considerável, principalmente se levarmos em consideração que as assinaturas da HBO Max começam em US$ 10,99 (R$ 56) mensais nos Estados Unidos.
Não está claro quando o controle de compartilhamento de senhas será feito de modo global pela HBO Max, muito menos se o modo “membro extra” será oferecido em todos os mercados afetados.
Mas, como Perrette deixou claro, mudanças já devem ser esperadas para este ano.
Fonte: Tecnoblog
