O setor de TV por assinatura perdeu 1,6 milhão de clientes em 2025. Tem agora 7,6 milhões de pontos ativos – queda de 17,7% ante 2024. Está no menor patamar desde 2009, quando contava com 7,5 milhões de acessos.
Os dados são oficiais da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) do fechamento do ano.
Os clientes do setor de TV por assinatura hoje representam uma queda de 61,1% menos em relação a 2014. Naquela época, havia 19,6 milhões de pontos ativos.
Mudança no consumo
Dados da Kantar Ibope mostram que em dezembro de 2025 as plataformas de vídeo on-line tiveram 37,2% da participação na audiência do país. Esse é o maior patamar da história.
A TV aberta teve 55,8% de participação na audiência total no último mês do ano passado. E a televisão paga foi sintonizada por 6,9% dos aparelhos. Essa contagem considera todos os dispositivos.
Entre as plataformas, a mais sintonizada foi o YouTube (21,6%), seguido da Netflix (5,6%) e do TikTok (5,0%).
O mercado de TV por assinatura é importante também para o mercado de mídia e jornalismo. Isso porque há pelo menos oito canais de notícias que operam também por esse meio.
As maiores operadoras
O mercado de TV por assinatura do Brasil concentra 95,7% das operações em só cinco operadoras:
– Claro: 4.092.391 de acessos (53,7%);
– Sky: 2.116.031 de acessos (27,8%);
– Vivo: 733.292 de acessos (9,6%);
– Mileto (que comprou parte da Oi): 320.848 de acessos (4,2%);
– Telemidia: 33.865 de acessos (0,4%).
Fonte: Poder360
