O abismo que separava a televisão tradicional do consumo sob demanda no Brasil nunca foi tão estreito. Dados consolidados da Kantar Ibope revelam um movimento tectônico no mercado de mídia em dezembro: o vídeo sob demanda (VOD) atingiu seu patamar mais alto na história. O setor opera agora em uma distância inédita, abaixo dos 20 pontos percentuais, em relação à TV aberta.
É o “xeque-mate” na hegemonia da grade linear. Enquanto os canais abertos detêm 55,8% do share (participação), a soma de plataformas de streaming, YouTube e TikTok escalou para 37,2%. Na prática, de cada 100 aparelhos ligados no país, quase 40 já ignoram a programação tradicional.
O fenômeno YouTube: A “nova Globo” do digital
Se o streaming hoje respira no pescoço da TV aberta, o maior responsável tem nome: YouTube. A plataforma não apenas lidera o segmento com folga, mas atingiu 21,6% de participação em dezembro — uma de suas melhores performances recentes.
O número é emblemático por dois pilares:
– Soberania digital: Sozinho, o YouTube tem mais audiência que a soma de todas as outras plataformas de streaming pagas (Netflix, Globoplay, HBO, etc.).
– Ameaça real: No ranking geral de “canais”, a plataforma só fica abaixo da Globo, superando com facilidade as médias de Record, SBT e Band.
Netflix em alta
A batalha pelo segundo escalão do digital trouxe uma reviravolta. Após meses de crescimento agressivo das redes sociais de vídeo curto, a Netflix provou que o conteúdo premium e as séries de fôlego ainda ditam o ritmo do consumo.
Com 5,6% de share, a gigante americana registrou seu melhor desempenho em solo brasileiro, ultrapassando o TikTok, que recuou para 5,0%. No ecossistema das plataformas, o cenário é de sobrevivência e nicho:
– Globoplay: Sustentou seus 1,7%, consolidando-se como a principal força nacional.
– Prime Video: Acendeu o sinal amarelo. Estacionada em 1,1%, a plataforma da Amazon dá sinais de retração.
– HBO: Em viés de alta, bateu recorde histórico com 0,5%, impulsionada por grandes franquias.
O crepúsculo da TV por assinatura
Se há uma lua de mel entre o brasileiro e o streaming, o divórcio com a TV a cabo parece irreversível. Em dezembro, os canais por assinatura registraram pífios 6,9% de audiência — um dos piores índices desde o início da medição no país.
Atualmente, o streaming já é cinco vezes maior que toda a estrutura da TV paga. O modelo de pacotes de canais perdeu a luta pela conveniência e pelo bolso do consumidor.
O veredito do mercado: O achatamento dessa curva não é apenas uma estatística passageira; é o redesenho do mercado publicitário para 2026. A pergunta no alto escalão das emissoras não é mais se o streaming vai alcançar a TV aberta, mas quando a ultrapassagem ocorrerá.
Fonte: Na Telinha/UOL
