Transformar uma cidade em uma marca: é isso que o City Branding faz. Também conhecido como place branding, trata-se do processo de ouvir e traduzir sentimentos e características únicas de um lugar para criar uma identidade própria, com cores, símbolos e slogans que conquistam turistas, atraem negócios e, principalmente, enchem os moradores de orgulho. Gramado, essa joia charmosa no sul do Brasil, entrou nessa vibe com o projeto “Gramado do Amanhã”.
De 10 a 15 de dezembro, uma consultoria especializada, contratada pela Secretaria de Turismo, estará na cidade para ouvir moradores e turistas. A ideia é captar percepções e ideias por meio de ações nos pontos mais movimentados, com perguntas como:
- Quais sentimentos Gramado desperta em você?
- Quais símbolos te lembram nossa cidade?
Essas respostas ajudarão a entender as percepções que moldam a cidade e, a partir delas, criar uma campanha de marketing para fortalecer memórias e associações ligadas a Gramado.
Nova York Já Passou Por Isso
Se hoje Nova York um ícone, nem sempre foi assim. A cidade enfrentou tempos difíceis na década de 70, sendo sinônimo de crises e caos, até passar pelo seu rebranding. Com ações focadas em turismo e segurança, Nova York se transformou no que é hoje: um sonho para turistas e motivo de orgulho para quem vive lá. Ah, uma curiosidade: você sabia que o famoso logotipo “I ❤️ NY”, criado pelo designer Milton Glaser, foi desenhado na parte de trás de um táxi, com lápis vermelho em um papel de rascunho?
Ações de marketing como essa podem transformar o futuro de um lugar e atrair mais turistas em diferentes épocas do ano. Da mesma forma, Amsterdam conquistou o mundo com I amsterdam, destacando seu multiculturalismo e seu convite ao pertencimento. Já Dubai, com Definitely Dubai, posiciona-se como um destino de luxo e inovação, reforçando sua presença no imaginário coletivo.
No Brasil, também temos ótimos exemplos. O Cidade Maravilhosa, do Rio de Janeiro, é mais do que um slogan: é um estado de espírito que encanta o mundo. Salvador aposta em A Alegria Está Aqui, traduzindo a energia vibrante de sua cultura. E Florianópolis, com Ilha da Magia, destaca o charme único de suas paisagens e tradições.
Como Construir Uma Marca Para a Cidade?
O segredo está nos detalhes:
Slogans Memoráveis: Frases curtas e impactantes, como I ❤️ NY, são essenciais.
Símbolos que Marcam: Ícones como a Torre Eiffel ou o Cristo Redentor são imediatamente reconhecíveis. Gramado pode explorar seus arcos de entrada, a arquitetura local e seus jardins floridos.
Posicionamento Claro: É fundamental definir o que torna a cidade única e comunicar isso de forma consistente.
No final do dia, City Branding não é só marketing, é sobre histórias, sonhos e orgulho. E Gramado está apenas começando a construir o “amanhã” que vai inspirar o Brasil e o mundo. Quem aí já está animado para ver essa transformação?
