Já imaginou um produto ser zoado na internet… e a marca resolver oficializar a piada no e-commerce? Pois!!! Foi exatamente isso que a Havaianas fez. O chinelo creme da linha Brasil Logo virou meme e, em vez de tentar apagar o incêndio, a marca jogou gasolina.
Do meme à prateleira virtual
Tudo começou com uma comparação cruel e hilária: o chinelo creme lembrava aquele branco que envelheceu mal, o famoso “encardido” (que todo mundo que já comprou uma Havaianas branca sabe que é o que acontece).
A internet, como sempre, não perdoou. O apelido pegou, viralizou no X (ex-Twitter), no Instagram e, claro, no TikTok.
E o que fez a Havaianas?
Mudou oficialmente o nome do produto para “Havaianas Encardida”, com direito a banner explicativo no site. O chinelo agora carrega no nome o apelido que nasceu de uma zoeira online.
Isso é genial. Ou intencional. E eu explico o porquê
Essa ação é um exemplo cristalino de social listening, aquele que entende a linguagem das redes, entra na conversa, sacode a poeira e dá a volta por cima. Vamos aos pontos:
- Timing perfeito: não deixaram o meme azedar. Agiram rápido, antes que a piada virasse problema.
- Tom de voz alinhado: leveza, bom humor e inteligência emocional. Não tentaram se defender, entraram na brincadeira.
- Posicionamento cultural: mostrou que a marca está conectada com as redes, com o público jovem e com a fluidez do zeitgeist.
👉 Lembrando: isso vem da mesma empresa que um dia colocou chinelo na cesta básica, depois subiu a régua com a colab da Dolce & Gabbana, e agora lança moda “sujinha”.
O ciclo completo do branding moderno
Se, na última década, o luxo se tornou acessível (vide Havaianas de R$ 350), agora estamos vendo o acessível virar luxo cultural.
O valor está no pertencimento, na narrativa e na autenticidade.
E o melhor? A “Havaianas Encardida” virou item desejado. Não pelo design. Mas pelo storytelling. Pelo riso coletivo.
Pela forma como nos vemos refletidos na piada e pela coragem da marca de rir com a gente.
Um case para guardar e replicar
Se você trabalha com marketing, produto ou branding, anote:
✅ Ouça a internet sem medo.
✅ Use a vulnerabilidade como oportunidade, não como fraqueza.
No fim das contas, o que transforma uma marca comum em marca cultuada é a capacidade de se conectar com o tempo presente.
E a Havaianas provou, mais uma vez, que sabe pisar firme, até mesmo no encardido.
