Com mais de 127 milhões de espectadores, o Super Bowl é um espetáculo de marketing onde marcas brigam por segundos de atenção. O último confronto aconteceu no dia 11 de fevereiro de 2025, em New Orleans.
🏈 O Jogo: Um Massacre no Campo
O Philadelphia Eagles dominou completamente o Kansas City Chiefs, vencendo por 40 a 22. Desde o início, a defesa dos Eagles se mostrou impenetrável, limitando as jogadas de Patrick Mahomes e impedindo qualquer reação significativa dos Chiefs.
O ataque dos Eagles, liderado por Jalen Hurts, brilhou ao executar jogadas rápidas e precisas, pegando a defesa adversária desprevenida em diversas oportunidades. A cada quarto, a vantagem aumentava, deixando claro que não haveria chance para uma virada histórica dos Chiefs desta vez.
⏸😜 Pausa para a fofoca:
A comemoração foi surpreendente, torcedores do time tomaram as ruas da Filadélfia. Ficaram tão felizes que… destruíram parte da cidade! Vai entender… Fogos de artifício, buzinas e até confrontos com a polícia marcaram a noite.
▶ Enfim, segue a notícia sobre branding…
🌟 Marcas que Brilharam
O intervalo do Super Bowl é um show à parte. As marcas investem milhões para impactar o público e algumas campanhas se destacaram:
- Nike – “So Win”: A Nike abordou os desafios enfrentados por mulheres no esporte e na vida. A campanha destaca como elas transformam cada “você não pode” em motivação para superar barreiras e vencer.
- Hellmann’s – “When Sally Met Hellmann’s”: Inspirada em uma cena icônica do clássico Harry & Sally, a campanha recria o momento famoso da lanchonete, agora com um toque divertido usando a maionese Hellmann’s. Uma sacada genial e nostálgica! Vale a pena assistir.
- Jeep – “Owner’s Manual”: Com uma fotografia belíssima e a presença marcante de Harrison Ford, o comercial transmite uma mensagem poderosa sobre liberdade, alinhada à identidade da marca. O final ainda traz uma brincadeira divertida envolvendo o nome Jeep e seus concorrentes. Um acerto total!
💀 A Jogada da Visa
Patrocinadora oficial da NFL há 30 anos, a Visa não ficou para trás e inovou. Sua campanha destacou a jornada dos torcedores rumo ao evento, enfatizando a importância da experiência e das facilidades oferecidas pelo pagamento digital.
Com uma narrativa envolvente e imagens impactantes, a Visa reforçou seu posicionamento como uma marca que aproxima os fãs do esporte. Mas foi além: no Brasil, promoveu sorteios, experiências exclusivas e interações digitais para aumentar o engajamento com a NFL.
A campanha também trouxe um forte toque emocional ao destacar a trajetória do brasileiro Cairo Santos, o único jogador brasileiro na NFL. Sua história inspiradora foi usada como exemplo de superação e encorajamento, mostrando que, com determinação, qualquer um pode chegar ao topo do esporte.
A estratégia mostrou que um patrocínio bem trabalhado vai muito além da visibilidade – é sobre criar conexões autênticas com diferentes públicos.
🔍 3 Insights para Empresários
👉 Experiência acima de tudo: O Super Bowl é um exemplo de como histórias bem contadas criam impacto. Para as marcas, o desafio é transformar um produto ou serviço em uma experiência memorável.
👉 Parcerias que fazem sentido: Colaborações inesperadas podem gerar grande engajamento, como vimos com Netflix & GM. Empresas de diferentes setores podem se unir para potencializar suas mensagens.
👉 Fale diretamente com seu público: A Visa acertou ao adaptar sua campanha para o Brasil. Entender o que realmente importa para o consumidor é essencial para criar conexões genuínas.
O Super Bowl é uma vitrine global onde marcas aprendem a capturar a atenção e a emoção do público. Qual jogada sua empresa pode aprender com isso?
