A Americanas, uma das maiores varejistas físicas do país, celebra o Dia das Mães com uma proposta que vai além do presente tradicional, valorizando conforto, autocuidado e momentos especiais do dia a dia. A marca convida o consumidor a encontrar, em um só lugar, desde presentes clássicos, como caixas de bombons, até soluções para cuidado pessoal e reforço da autoestima, como body splashes e kits de beleza, moda íntima e básica, com modelagens para diferentes tipos de corpos, eletroportáteis e produtos de telefonia. Com mais de 1.400 lojas em todo o país, a Americanas se alinha à intenção de compra presencial para o evento, identificada em pesquisas da Fecomércio, em diferentes estados. A campanha “Tudo que toda mãe ama” está no ar em todas as lojas físicas, além do site e app da marca, com retirada em loja ou entrega rápida.
De acordo com Paola Sinato, diretora comercial da Americanas, este novo recorte para o Dia das Mães surgiu a partir de uma pesquisa recente com consumidoras da marca e que identificou o desejo crescente por produtos que tragam sensação de acolhimento, bem-estar e funcionalidade. “A partir deste conhecimento adquirido junto às nossas clientes, estruturamos um sortimento pensado para diferentes perfis e que reflete os desejos mais básicos de mães Brasil afora, mas que muitas vezes ficam em segundo plano na lista de desejos por conta da rotina ou das prioridades no orçamento. Esta variedade de produtos vai facilitar bastante a decisão de compra dos filhos, direcionando a escolha para o que a mãe realmente precisa”, afirma.
Presentes que combinam conforto, praticidade e afeto
O grande destaque da campanha de Dia das Mães da Americanas é a aposta em moda confortável, tendência que ganha protagonismo no vestuário feminino da marca, com produtos a partir de R$ 9,99. A estratégia comercial tem foco em peças para o dia a dia, como calças de moletom, agasalhos, pantufas e lingeries funcionais.
No departamento de roupas íntimas, a companhia ampliou a linha de peças que unem praticidade, identificação, conforto e autocuidado, como camisetes, soutiens, bermudinhas e shortinhos para usar sob vestidos, conjuntos leves e peças modeladoras para diferentes corpos, estilos e necessidades. Em algumas unidades físicas, os produtos ganharam nova exposição com a implementação de manequins expositores de parede, que facilitam a visualização e a escolha pelo consumidor.
Para a executiva, mais do que vender produtos, a campanha reforça uma nova visão sobre o consumo: a de que cada item pode ser um facilitador de momentos. “A proposta é que a loja seja percebida como um espaço onde o consumidor encontra desde um mimo para si até kits e soluções para montar experiências em casa, seja um café da manhã especial, um momento de autocuidado, um presente funcional ou uma reunião em família”, finaliza a diretora.
Fonte: Assessoria de Imprensa
