O e-commerce brasileiro deve movimentar R$ 11,06 bilhões no Dia das Mães de 2026, segundo projeção da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom). O valor representa alta de 10,8% em relação aos R$ 9,98 bilhões registrados na mesma data em 2025.
A estimativa é de 18,49 milhões de pedidos, com ticket médio de R$ 598,23. Apesar do avanço em dois dígitos, o crescimento previsto é mais moderado do que a expansão de 15% observada pelo setor ao longo de 2025.
Segundo Fernando Mansano, presidente da Abiacom, a desaceleração está relacionada ao calendário de 2026. A Copa do Mundo, prevista para começar em junho, deve disputar a atenção dos consumidores e das campanhas publicitárias com datas comemorativas do período. O cenário eleitoral também tende a tornar o mercado mais cauteloso.
Consumidor mais seletivo
A estabilidade do ticket médio indica um consumidor mais criterioso. De acordo com Mansano, o comprador segue disposto a consumir, mas tende a buscar produtos com melhor custo-benefício, especialmente diante da competição de itens internacionais com preços mais baixos.
Moda, beleza e eletrônicos devem continuar entre as categorias mais procuradas para o Dia das Mães. A conveniência do canal digital também deve favorecer as vendas, principalmente nas compras de última hora, com entregas no mesmo dia ou no dia seguinte nos grandes centros urbanos.
Concentração regional
Sul e Sudeste devem concentrar mais de 70% das compras on-line destinadas ao consumidor final e mais de 90% da origem das vendas.
A Abiacom também aponta a expansão de centros de distribuição de grandes marketplaces nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, embora ainda existam desafios estruturais para ampliar a capilaridade logística fora dos principais mercados consumidores.
Fonte: E-commerce Brasil
