Feriados prolongados ao longo de 2025 impulsionaram o consumo no varejo brasileiro para além dos itens sazonais tradicionais, com alta significativa nas vendas de bebidas, produtos para churrasco e até medicamentos, segundo levantamento da Scanntech divulgado pelo CNN Money.
A análise mapeou o comportamento de compra em datas com emenda de fim de semana — excluindo Natal e Ano Novo — e identificou padrões consistentes de crescimento. No consolidado, a mistura alcoólica liderou em volume, com aumento de 27% nas unidades vendidas nas semanas de feriado em relação ao restante do ano. Já em faturamento, o destaque foi o prato pronto, com avanço de 23,7%.
“Os dados mostram que, para além do Natal e do Ano Novo e dos produtos especiais sazonais, como o ovo de páscoa, existe uma série de outros produtos que são impactados positivamente por feriados”, afirmou Matheus Tavares, gerente de Inteligência de Dados da Scanntech.
Segundo o especialista, o consumidor entra em um “modo churrasco” quando dispõe de mais tempo livre. Itens como gelo, mistura alcoólica, rum, vodka, churrasqueira e cerveja aparecem de forma conjunta nos rankings, indicando a busca por uma experiência completa de consumo.
O clima também influencia diretamente o carrinho. No Carnaval, durante o verão, bronzeador corporal liderou o crescimento em faturamento, com alta de 214%, seguido por repelente (212%) e protetor solar (186%). Já no feriado de Corpus Christi, na transição para o inverno, o fondue disparou 339%, enquanto conhaque e grãos avançaram 142% e 140%, respectivamente.
A Sexta-feira Santa e a Páscoa concentraram os maiores picos: cobertura de chocolate cresceu 399% em faturamento, bacalhau 388%, chocolate 378% e frutos do mar 299%. Produtos como leite de coco, azeite e coco ralado também registraram forte alta, associados ao preparo de pratos típicos.
Datas menos evidentes também apresentaram movimentos relevantes. No Dia do Trabalho, shampoo infantil liderou em faturamento, com alta de 156%, seguido por feijão (134%) e prato pronto (133%). No feriado de Tiradentes, conhaque avançou 112%, prato pronto 111% e ovos 105%.
O levantamento aponta ainda que o aumento de viagens nesses períodos contribui para o crescimento de categorias como depilação e medicamentos. “Toda essa leitura ajuda o varejo a se organizar melhor ao longo do ano”, concluiu Tavares.
*Com informações CNN Brasil
