A Heinz acaba de lançar no Brasil uma edição limitada da sua maionese com sabor de alho negro — e cor preta. Isso mesmo. Preta. A ideia é causar impacto visual, provocar curiosidade e, claro, aproveitar o embalo do Halloween.
Mas por trás desse susto gourmet, há uma estratégia de marca bem mais séria.
🎃 Maionese + Halloween = marketing sazonal
Esse lançamento é um típico exemplo do modelo LTO (Limited Time Offer) — produtos sazonais, criados para existir por um tempo curto, gerar conversa e testar produtos novos.
Ou seja: apareceu, vendeu, sumiu. ⏳
A Heinz sabe que o Halloween não é uma tradição tão forte no Brasil… ainda. Mas os dados mostram um crescimento real desse comportamento, especialmente entre os jovens! Então, a marca foi rápida em aproveitar.
📈 Ousadia com objetivo claro: crescer no Brasil
A Heinz tem uma boa participação no mercado de ketchup no país, mas no universo da maionese a competição é mais acirrada.
Por isso, ser lembrada com criatividade e diferenciação visual é essencial. E nada mais visual do que uma maionese preta brilhando no escuro, com embalagem de caveira e sabor inusitado. Isso faz parte do plano da Heinz de dobrar sua operação no país nos próximos anos.
🎨 Cor: o superpoder da Heinz
A Heinz leva cor a sério. Muito mais do que estética, ela é parte da identidade da marca.
🟥 Vermelho? Só o original
Na Turquia, a Heinz enfrentava um problema: restaurantes enchiam embalagens Heinz com outros ketchups mais baratos.
Então, que tal uma campanha com embalagens transparentes, onde o tom de vermelho, exclusivo da Heinz, era o selo de autenticidade?
A estratégia foi: Se não for Heinz, dá pra ver.
💙 Azul no lugar do vermelho
Na Inglaterra, outro caso curioso: torcedores do Everton se recusavam a usar ketchup… porque ele era vermelho, cor do rival, Liverpool.
A Heinz entrou na brincadeira e lançou o ketchup azul no estádio. A torcida do rival não curtiu muito, mas enfim… não se pode agradar a todos… mas uma polêmica é bem vinda para chamar atenção, kkkkk…
👀 E a maionese preta, funciona?
A aposta é certeira em termos de atenção. Mas o desafio será o sabor, alho negro pode dividir opiniões.
Se conquistar o paladar, não será só um “produto de Halloween”. Pode se tornar um marco no branding da Heinz no Brasil.
No mínimo, já cumpriu seu papel: virou assunto. E na internet, isso vale muito!
