(Leia em 2 min) Virginia, Vini Jr. e o Meme que Virou Campanha

Por Maria Monezzi

Quando o amor viraliza, e as marcas correm pra pegar carona.

Cenas de um namoro cinematográfico: balões vermelhos, pétalas de rosa, um cenário de luxo em Mônaco. E no centro, Virginia e Vinícius Jr. oficializando o romance.

A imagem mal havia sido postada, e a internet já havia transformado o momento em meme. Montagens com famosos, recriações em PowerPoint, paródias com frases motivacionais… e, claro, marcas entrando no jogo.

Quando o humor encaixa

Campanhas rápidas surgiram de todos os lados.

Entre elas:

• O Ministério da Saúde convocando o público: “Amar imunizado é melhor ainda”

• Marcas de cosméticos e fast fashion surfando no clima romântico + visual de novela das 9.

• Influenciadores repostando com trocadilhos e produtos de fundo.

Tudo muito rápido. Tudo muito meme.

E faz sentido. Para marcas que já adotam um arquétipo mais leve, bem-humorado e conectado à cultura pop, aproveitar o buzz é quase uma extensão natural da personalidade de marca.

➜ Se o tom já é descontraído, as redes sociais já entregam o palco e o público. É só entrar.

Mas é pra todo mundo?

Nem todo mundo deveria embarcar nessa.

Quando uma marca com tom institucional, mais conservador ou premium tenta entrar na trend, o efeito pode ser o oposto do desejado:

• A mensagem soa forçada.

• O público estranha a quebra de tom.

• E o resultado vira ruído, ou pior: piada.

Isso acontece porque nem toda trend “conversa” com toda marca. E quando a coerência vai embora, o branding paga a conta.

 Trend + Estratégia = Relevância Real

Antes de replicar um meme, faça o dever de casa:

 Essa trend tem conexão com os valores da minha marca?

 Meu público vai entender a referência?

 Isso reforça ou distorce meu posicionamento?

 A associação ajuda meus objetivos de negócio – ou só busca likes vazios?

Usar a internet como fonte de atenção pode ser estratégico — mas sem uma identidade de marca clara, pode virar um tiro no pé.

 O conteúdo viraliza… mas o que ficou da sua marca? Nada além do eco.

O que fica de lição?

A cultura da internet é um prato cheio para atrair atenção. Mas atenção sem intenção é só barulho.

 Se a sua marca quer viralizar com propósito, primeiro defina quem ela é.

Depois, escolha bem com o que ela quer se associar.

Porque trend por trend… passa. Mas uma marca coerente, essa fica.