Ontem fui a uma confeitaria em Aracaju. Olhava a vitrine quando pedi um morango.
A atendente, com aquele sorriso de quem já sabe a resposta:
— “Calda de chocolate ou morango do amor?”
Hesitei por três segundos. Três segundos que me transformaram em estatística de uma teoria de 60 anos.
Escolhi o chocolate. Não me arrependi. Mas fiquei com a pergunta na cabeça:
👉 em que ponto da curva de adoção do “morango do amor” eu me encaixo?
E mais: por que esse doce ensina tanto sobre comportamento humano quanto qualquer case de Harvard?
A Teoria em 1 Minuto (Vale a Pena)
Nos anos 60, Everett Rogers mapeou como inovações se espalham na sociedade através de uma curva de distribuição que chamou de “curva de adoção de inovação”. Não pensava em morangos, mas poderia…
- Inovadores (2,5%) ➜ Corajosos que mordem primeiro. Postaram quando ninguém sabia escrever “morango do amor”.
- Early adopters (13,5%) ➜ Formadores de opinião. Quando eles validam, o resto presta atenção.
- Maioria inicial (34%) ➜ Os pragmáticos. Entram quando já tem vizinha postando stories.
- Maioria tardia (34%) ➜ Os céticos. Descobriram o doce na festa junina de 2025.
- Retardatários (16%) ➜ Tradicionalistas. Só chegam quando já virou clássico e juram que “sempre souberam”.
📈 Esse ciclo vale para tudo: do iPhone ao PIX, de Taylor Swift ao… morango gourmet de festa junina.
O Caso do Morango: Anatomia de um Fenômeno Brasileiro
O morango do amor é um case perfeito: acompanhamos sua ascensão em tempo real.
Os números
- Julho de 2025: o confeiteiro e influenciador Igor Rocha posta o vídeo.
- Resultado: 2M+ views no Instagram. A sequência, com dicas de preparo, passa de 3M.
- Igor já soma 7,2M seguidores — antes tinha viralizado com o “leite condensado fitness”.
O “Fator Brasil”
- Velocidade digital: A maçã do amor levou décadas; o morango virou febre em semanas no TikTok e Insta.
- Cultura do exagero: Paletas mexicanas, leite condensado de latinha individual, recheios infinitos. O morango com calda é DNA brasileiro em ação.
As Cinco Fases da Revolução do Morango
- Gestação silenciosa (2023): Confeitarias testam versões.
- Catalisador (jul/2025): O vídeo de Igor explode. De doce local a hype nacional.
- Explosão social: Todo mundo tem opinião. Uma confeiteira do ES definiu: “É a segunda Páscoa”.
- Institucionalização: Variações sem fim. Até tênis da Pampili inspirado no morango 🍓👟.
- Novo clássico: Recusar um morango do amor hoje é quase heresia social.
Você Está Fora da Bolha?
- Foi dos primeiros a provar e postar? ➜ Você é inovador.
- Experimentou cedo, antes da febre geral? ➜ Você é early adopter.
- Já provou e tem opinião formada agora que está em todo lugar? ➜ Está na maioria inicial.
- Só entrou quando não dava mais pra ignorar? ➜ É da maioria tardia.
- Vai descobrir daqui a anos e jurar que sempre soube? ➜ Clássico retardatário.
O Insight “de Milhões”
- Empresas: Cada fase exige discurso próprio. Early adopters buscam exclusividade. Retardatários querem segurança.
- Indivíduos: Saber quando você adere a algo revela seu perfil de decisão: curiosidade genuína ou pressão social?
- Sociedade: O morango viralizando em semanas mostra o espírito do nosso tempo: inovação e esquecimento andam rápido demais.
Na próxima vez que escolher entre a calda vermelha e o morango do amor, lembre-se: você não está só pedindo sobremesa.
Você está revelando quem é na grande curva social.
That’s the sweet spot da inovação. 🍓
