Você já estendeu a linha?
Calma! Não vamos falar de pipa nem de varal de roupas. Trago hoje uma análise bem interessante de uma estratégia de marketing muito acertada.
A Fanta do Brasil anunciou um novo sabor: Fanta Caju. O fruto é nativo do nosso país, com produção concentrada no Nordeste, onde as primeiras vendas serão realizadas. Em seguida, o novo sabor será distribuído nas demais regiões.
O lançamento do novo sabor é um exemplo clássico de extensão de linha, uma estratégia de marketing que envolve a adição de novos itens a uma linha de produtos já comercializada. Essa técnica permite que a marca atraia novos consumidores, mantenha os atuais engajados e se diferencie da concorrência. Além disso, a extensão de linha pode aumentar a participação de mercado e impulsionar as vendas ao oferecer mais opções para os consumidores dentro de uma marca já estabelecida e confiável.
A História da Fanta
Para quem não sabe, a bebida nasceu na Alemanha durante a Segunda Guerra Mundial. Na época, o país enfrentava uma escassez de ingredientes necessários para produzir a Coca-Cola. Max Keith, chefe da subsidiária alemã da Coca-Cola, decidiu criar uma nova bebida usando ingredientes disponíveis localmente. E foi assim que “nasceu” a Fanta, feita a partir de subprodutos da fabricação de sucos e outros alimentos.
Curiosamente, o nome surgiu por meio de um concurso feito entre os funcionários da fábrica. O vendedor Joe Knipp foi o ganhador, inspirando-se nas palavras “fantasia” e “fantástico”.
Após a guerra, a bebida se tornou popular globalmente. Atualmente, a marca está presente em mais de 190 países, com uma variedade impressionante de sabores. Por exemplo, no Japão, é comum encontrar Fanta com sabores como melão e pêssego; enquanto na Índia, a Fanta Maçã Verde é bastante popular. Essa capacidade de adaptação aos gostos locais é um dos fatores-chave para o sucesso global da marca.
Fanta sempre será uma marca Jovem
O branding da marca é um case interessante. A voz da marca é jovem, divertida e vibrante, comunicando uma sensação de alegria e espontaneidade que combina com seu público-alvo, principalmente adolescentes e jovens adultos. Para isso, a identidade visual é desenvolvida com embalagens coloridas, transmitindo a energia e a vivacidade da marca.
A logo passou por um redesenho ano passado, alterando as linhas curvas e letras mais circulares para traços retos e fortes, lembrando os cartoons.
O lançamento
Para celebrar o lançamento da Fanta Caju, a marca planejou várias atividades especiais em pontos de venda, incluindo distribuição de brindes, cenários vibrantes para fotos e amostras do produto. Essas ações ocorrerão em várias cidades do Nordeste e outras regiões, como Cariri, Fortaleza, João Pessoa, Natal, Recife, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro, Teresina e Vitória.
Além disso, a dupla “Caju e Castanha” participará da campanha. Composta por José Roberto (Castanha) e Ricardo (o novo Caju), substituindo seu tio José Albertino, a dupla é conhecida por suas letras bem-humoradas e que refletem a cultura nordestina. Eles promoverão o lançamento com desafios de repente, uma forma de poesia improvisada que destaca a agilidade e a fluidez dos versos, unindo o novo sabor à cultura local.
E você, vai provar?
