O resgate do meme e o hype do Magalu.
A internet não perdoa. Após a estreia do documentário “Pra Sempre Paquitas”, na plataforma de streaming Globoplay, muitas memórias vieram à tona. Além das paquitas, uma personagem específica chamou a atenção do público. Patrícia Botafogo é a criança que aparece em um vídeo de 1988, indignada durante uma gravação do programa da Xuxa, soltando a icônica frase: “Que Xou da Xuxa é esse?”. Com o ressurgimento desse momento, um meme viral foi criado, movimentando as redes sociais.
E o sucesso foi tanto que, em menos de dez dias, Patrícia saiu do anonimato “novamente” e já está com quase 100 mil seguidores no Instagram, participou do Domingão do Huck, conheceu a Xuxa e foi para a área VIP do Rock in Rio. O timing foi perfeito para a Magalu, que não perdeu tempo. Aproveitando o viral, a marca contratou Patrícia como garota-propaganda para suas campanhas, trazendo o meme para sua ação de marketing “Faz um 21”, que a marca promove sempre no final do mês, oferecendo condições especiais de pagamento no cartão Luiza.
A propaganda é divertida e inteligente, aproveitando o calor do momento como um poderoso gatilho de vendas e reconhecimento de marca. A campanha não apenas trouxe visibilidade, mas também reforçou uma estratégia interessante para marcas na era digital: o uso de memes e fenômenos virais como ferramentas de branding. O público de hoje, altamente conectado, responde bem a esse tipo de comunicação, que une humor e lembranças afetivas. Além disso, ações como essa demonstram como a agilidade e o timing no marketing digital podem ser diferenciais competitivos.
Mas por que isso funciona tão bem? Primeiramente, porque memes são uma forma de linguagem digital universal. Eles são elementos culturais, como ideias, comportamentos, imagens ou vídeos, que se espalham rapidamente pela internet, muitas vezes de forma humorística. Representam conceitos ou piadas facilmente reconhecíveis e compartilháveis, evoluindo à medida que outros adicionam variações criativas.
O termo “meme” foi criado pelo biólogo Richard Dawkins em seu livro “O Gene Egoísta”, de 1976, para explicar como ideias culturais se espalham entre as pessoas. Na internet, os memes se tornaram conteúdos visuais ou textuais que viralizam rapidamente, sendo adaptados e multiplicados pelos usuários.
Essa estratégia de apropriação de tendências e virais pode ser replicada em negócios locais? Com certeza! Basta estar atento ao que está acontecendo no cenário cultural e entender como o comportamento do consumidor responde a esses estímulos. Um meme, uma frase marcante ou um evento nostálgico podem ser pontos de partida para ampliar o canal de comunicação com seu público.
