Os arquétipos e os negócios
A campanha eleitoral dos Estados Unidos tomou um novo rumo desde o sábado, 13/7, após o candidato pelo partido republicano Donald Trump ser ferido em uma tentativa de assassinato. Enquanto discursava para uma multidão na Pensilvânia, Trump percebe que foi atingido por algo, leva a mão à orelha direita e vê sangue. Logo se abaixa e é protegido pelos seguranças ao seu redor. Ao se erguer, ele faz gestos com a mão fechada e punho cerrado, rosto ensanguentado e expressão marcante. Ao fundo, a bandeira americana e o céu azul. Eis “A Imagem”.
A força dessa cena não passou despercebida. Durante a Convenção Republicana, fotos do ataque ao presidenciável foram rapidamente utilizadas para vender Bíblias e camisetas, transformando o momento em um símbolo de resistência e fé.
Na política e nos negócios, os simbolismos têm força. Desse acontecimento, podemos reconhecer como narrativas bem construídas podem criar uma vantagem significativa em qualquer pleito. Nesse contexto, é possível depreender algumas leituras e destacar estratégias como o uso de arquétipos e a jornada do herói.
Os Arquétipos
São padrões universais de comportamento, símbolos presentes no inconsciente coletivo identificados pelo psiquiatra Carl Jung. Por exemplo, quando pensamos em uma criança, frequentemente a percebemos como um ser inocente, enquanto um idoso é visto como alguém que acumula sabedoria.
Após estudos aprofundados por Margaret Mark e Carol Person no livro “O Herói e o Fora da Lei”, os arquétipos são utilizados no branding e no marketing para criar uma conexão emocional com o público. Trump, na imagem descrita, encarna o arquétipo do Guerreiro: determinado, resiliente e combativo. Este arquétipo ressoa fortemente em tempos de crise e conflito, posicionando o candidato perante seus eleitores como um líder que luta incansavelmente por suas causas e por sua nação. O resultado disso: engajamento e empatia!
A Jornada do Herói
Desenvolvida por Joseph Campbell, a jornada do herói descreve um padrão narrativo universal onde este herói enfrenta desafios, sofre derrotas, mas eventualmente triunfa. Essa estrutura é amplamente utilizada em roteiros de filmes, livros e palestras.
A tentativa de assassinato coloca Trump no papel de herói em uma crise, despertando empatia e solidariedade, potencialmente fortalecendo sua imagem perante os eleitores. Não é à toa que a imagem foi estampada em camisetas e Bíblias.
No Seu Negócio
A aplicação de arquétipos e da jornada do herói pode transformar a percepção de uma marca ou de uma pessoa. Assim como um candidato utiliza essas narrativas para consolidar sua imagem política, marcas e empresários podem adotar histórias e simbolismos que se conectam com seus consumidores, criando engajamento. Para isso temos o branding!
Na jornada dos empreendedores, certamente há uma história poderosa esperando para ser contada. Lembre-se de que nós somos seres emocionais. Entender e aplicar essas estratégias é essencial para qualquer negócio que deseja não apenas sobreviver, mas prosperar em um mercado competitivo. Pense nisso!
